Les jeunes créateurs de mode à Paris : marques parisiennes à suivre

Paris n’est pas seulement la ville des grandes maisons : c’est aussi l’un des endroits au monde où se lancent le plus de jeunes marques de mode. Pour le résident, suivre cette scène, c’est s’habiller autrement, soutenir des entreprises locales et dénicher des pièces que l’on ne croisera pas à chaque coin de rue. Cet article fait partie de notre dossier sur le lifestyle parisien.

Qui sont les jeunes créateurs parisiens ?

Derrière l’expression se cachent des profils très différents : diplômés d’écoles de mode parisiennes qui lancent leur label après quelques années dans une grande maison, autodidactes partis d’un compte Instagram, marques nées directement en ligne avant d’ouvrir une boutique. Beaucoup commencent par des petites séries, parfois en précommande, pour limiter les invendus.

Plusieurs tremplins structurent cette scène. L’ANDAM, créée en 1989, décerne chaque année un prix de soutien à la création. Le Prix LVMH pour les jeunes créateurs, lancé en 2013, a révélé des noms aujourd’hui bien installés. Et le festival de Hyères, à la villa Noailles, reste une rampe de lancement suivie de près par la profession. Côté ville, les Ateliers de Paris, incubateur de la Ville, accompagnent de jeunes entreprises de mode, de design et de métiers d’art.

Les marques nées à Paris qui ont changé la donne

Certaines marques ne sont plus vraiment « jeunes », mais elles ont inventé le modèle que suivent les nouvelles venues : une identité forte, une communication directe et une garde-robe pensée pour le quotidien.

• Ami Paris, fondée en 2011 par Alexandre Mattiussi, a imposé un vestiaire masculin puis mixte, simple et bien coupé.
• Jacquemus, lancée en 2009 par Simon Porte Jacquemus, mêle références méditerranéennes et sens du spectacle.
• Sézane, créée en 2013 par Morgane Sézalory, a d’abord vendu en ligne avant d’ouvrir des lieux à Paris.
• Rouje, lancée en 2016 par Jeanne Damas, décline une féminité rétro et décontractée.
• Lemaire, dirigée par Christophe Lemaire et Sarah-Linh Tran, défend une élégance sobre et durable.

Côté chaussures, Veja, marque parisienne de baskets fondée en 2004, a fait de la transparence sur ses matières et sa production un argument central.

Les labels plus pointus et engagés

D’autres créateurs, présents au calendrier officiel des défilés, repoussent les frontières du vêtement. Marine Serre, lauréate du Prix LVMH en 2017, a fait de l’upcycling (la création à partir de textiles existants) une part importante de ses collections. Coperni, le duo formé par Arnaud Vaillant et Sébastien Meyer, explore la technologie et les matières nouvelles. Koché, le label de Christelle Kocher, croise culture de la rue et savoir-faire des ateliers d’art.

Ces pièces ont un prix, mais elles donnent le ton : ce qui se voit chez eux aujourd’hui se retrouve souvent, simplifié, dans les boutiques quelques saisons plus tard.

Où découvrir les créateurs quand on habite Paris

La meilleure façon de rencontrer les créateurs est de sortir des grandes artères commerçantes :

• Les boutiques éphémères : de nombreuses marques testent la vente physique le temps de quelques semaines, souvent dans le Haut-Marais ou autour du canal Saint-Martin.
• Les marchés de créateurs : organisés par des associations, des lieux culturels ou des mairies d’arrondissement, surtout avant les fêtes, ils réunissent mode, bijoux et accessoires.
• Les ventes d’atelier et ventes presse : prototypes et fins de série y sont proposés à prix réduits ; elles s’annoncent généralement sur les réseaux sociaux et les newsletters des marques.
• Les concept stores de quartier, qui mettent en avant des labels confidentiels aux côtés de marques plus connues.

La frontière entre mode et maison s’estompe d’ailleurs : de nombreux créateurs déclinent leur univers en linge, céramiques ou bougies, un pont naturel vers la déco à la parisienne.

Ce qu’il faut savoir avant d’acheter

Acheter chez un jeune créateur n’est pas tout à fait comme acheter dans une chaîne. Le prix reflète des séries courtes, des tissus souvent de meilleure qualité et, parfois, une fabrication en France ou en Europe. La précommande implique d’attendre plusieurs semaines : vérifiez la date de livraison annoncée.

Côté retours, la règle est claire : pour un achat en ligne, vous disposez en principe d’un droit de rétractation de 14 jours ; en boutique, aucun échange ni remboursement n’est obligatoire, sauf si le vendeur s’y engage. Demandez toujours la politique de la marque, surtout lors des ventes d’atelier, où les pièces sont souvent vendues en l’état.

Nos conseils pour soutenir la jeune création

• Abonnez-vous aux newsletters des marques que vous aimez : c’est là que s’annoncent pop-up et ventes d’atelier.
• Demandez où et par qui le vêtement est fabriqué : les créateurs sérieux répondent volontiers.
• Commencez par une pièce forte que vous associerez aux basiques du vestiaire de la Parisienne.
• Guettez la seconde main : les pièces de créateurs se revendent bien et se trouvent aussi d’occasion.
• Parlez-en autour de vous : pour une petite marque, le bouche-à-oreille compte autant qu’une campagne.

Pour les lecteurs germanophones, la comparaison avec Berlin est parlante : la scène berlinoise, avec sa propre semaine de la mode, est plus expérimentale et moins structurée par les grandes maisons ; à Paris, les jeunes labels évoluent dans l’orbite d’une industrie du luxe omniprésente, ce qui les pousse vers une finition très soignée.

Sources

• Fédération de la Haute Couture et de la Mode (FHCM).
• ANDAM (Association nationale pour le développement des arts de la mode).
• Service-public.fr (droit de rétractation).
• Ville de Paris, Ateliers de Paris.

Pour aller plus loin : Mode parisienne : DON Paris, Éclectic et Rouje, trois marques ; 5 boutiques parisiennes pour la maison : art de vivre et déco.

Marques citées à titre d’exemple, sans partenariat ni lien commercial. Collections, lieux de vente et conditions de retour évoluent : vérifiez-les directement auprès de chaque marque.